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Em 5 de agosto de 2010, houve um soterramento de 33 mineiros na mina San José, localizada na região norte do Chile. É uma mina pequena, menor que a maioria das minas da região, e são exploradas por grandes empresas como a companhia estatal Codelco e multinacionais estrangeiras. A mina San José não tinha uma boa reputação e, para compensar os riscos, os empregados recebiam salários mais altos que a média de outros profissionais.

O resgate dos trabalhadores foi acompanhado pela TV e por toda a população chilena, e um grande parte dos olhos do mundo também estavam voltados para o delicado trabalho de resgate.

A missão foi completada com sucesso, causando uma grande comoção em todo o país.

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E este episódio dramático da história recente chilena foi utilizado pelo Banco de Chile para a realização de uma linda propaganda sobre a Copa do Mundo de 2014 e o apoio dos mineiros a La Roja.

A campanha é imperdível e tocante, talvez a mais bonita e inteligente de todas as lançadas em virtude do Mundial que se inicia daqui nove dias.

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